Según la LGP (ley general de publicidad).
La publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona fisica o juridica, pública o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promober de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones. Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que este tome la desición de compra de un producto o servicio.
Diferencia entre propaganda y publicidad.
La publicidad tiene a la obstención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende propagación o difución de ideas políticas, filosoficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
Publico: Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas ente sí, por intereses, edades, clase social, afinidades, tendencias que les son comunes. El publico puede ser real o potencial.
Publico real: es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dandole lo que desea obtener y mejorando las caracteristicas del mismo.
Publico potencial: es el posible comprador.
El estudio de mercado está dirigido al reconocimiento del publico comercial.
Nicho de mercado/nicho comercial: Es un segmento de mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Disciplinas que se utilizan en publicidad:
·1 Psicologia
·2 Sociologia
·3 Comunicación social
·4 Economia
·5 Estadistica
·6 Antropologia
·7Semiologia
Ciencias de la comunicación social, relaciones publicas y periodismo.
Semiología/Semiótica
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La Semiología o Semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego Semeion = Signo, y Logos = Estudio. Para entender la Semiología es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiología:
·Lengua y habla
·Significado y significante
·Sistema y Sintagma
·Denotación y connotación
Lengua y habla:
La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de la sociedad, también se conoce como códigos de comunicación. El habla es la forma individual de exprezar la lengua (Ferdinand Saussure).
Significado y significante:
Comprende dos planos, el del significado o contenido del signo, es decir el que expreza el concepto, va asociado al significante que construye el plano de la expreción.
Sistema y sintagma:
Sistema es el conjunto de signos que tiene una relación entre sí, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con significado unitario, por ejemplo: El habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan una seguidas de otras.
Denotación y connotación:
Son dos terminos que se relacionan en oposición. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo. Los sistemas de significado de Umberto Eco se constituyen en estructuras (campos o ejes semanticos) que obedecen a las mismas leyes de las formas significantes.
Dentro de la semiótica existen dos grandes escuelas, una liderada por Charles Pierce y otra por Roland Barthes.
Roland Barthes dice que en cualquier mensaje fotográfico existen dos tipos de cogidos:
-Código verbal: porque todo tipo de imágen, como tienen diferente sentido, necesita concretar su significado mediante mensaje verbal.
-Código icónico: Denotado y Connotado.
(Denotado): Proviene de la propia materia fotográfica, el valor que tiene la foto en si misma.
(Connotado): Es la significación que sonstituye la imágen. Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada porque un signo repite a otro/s.
Según Pierce.-
-Signo: Simbolo, Indice e Icono.
-Objeto: Aquel que se refiere al signo.
-Interprete: El signo que se refiere a otro signo.
-Simbolo: Es el tipo de signo que sustituye por convención al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.
Tipo de signo que se refiere a un objeto: Un signo que meramente indica, no designa nada del objeto.
-Icono: Signo que se refiere al objeto en fución de su semejanza.
·Lengua y habla
·Significado y significante
·Sistema y Sintagma
·Denotación y connotación
Lengua y habla:
La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de la sociedad, también se conoce como códigos de comunicación. El habla es la forma individual de exprezar la lengua (Ferdinand Saussure).
Significado y significante:
Comprende dos planos, el del significado o contenido del signo, es decir el que expreza el concepto, va asociado al significante que construye el plano de la expreción.
Sistema y sintagma:
Sistema es el conjunto de signos que tiene una relación entre sí, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con significado unitario, por ejemplo: El habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan una seguidas de otras.
Denotación y connotación:
Son dos terminos que se relacionan en oposición. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo. Los sistemas de significado de Umberto Eco se constituyen en estructuras (campos o ejes semanticos) que obedecen a las mismas leyes de las formas significantes.
Dentro de la semiótica existen dos grandes escuelas, una liderada por Charles Pierce y otra por Roland Barthes.
Roland Barthes dice que en cualquier mensaje fotográfico existen dos tipos de cogidos:
-Código verbal: porque todo tipo de imágen, como tienen diferente sentido, necesita concretar su significado mediante mensaje verbal.
-Código icónico: Denotado y Connotado.
(Denotado): Proviene de la propia materia fotográfica, el valor que tiene la foto en si misma.
(Connotado): Es la significación que sonstituye la imágen. Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada porque un signo repite a otro/s.
Según Pierce.-
-Signo: Simbolo, Indice e Icono.
-Objeto: Aquel que se refiere al signo.
-Interprete: El signo que se refiere a otro signo.
-Simbolo: Es el tipo de signo que sustituye por convención al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.
Tipo de signo que se refiere a un objeto: Un signo que meramente indica, no designa nada del objeto.
-Icono: Signo que se refiere al objeto en fución de su semejanza.
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